不打广告打“技术”？海信、海尔、奥克斯、TCL的世界杯暗战
互联网•2026-6-17
2026美加墨世界杯激战正酣，国产家电"四巨头"各出奇招抢滩世界杯营销。 《制冷快报》获悉，随着2026年美加墨世界杯正式拉开战幕，海信、海尔、奥克斯、TCL四大国产家电头部品牌深度入局，告别单纯"刷脸"式广告曝光，转而结合自身全球化战略打出差异化的创新玩法。 海信——技术嵌入赛事核心，"好空气"战略绑定世界杯 连续三届成为FIFA世界杯全球官方赞助商的海信，本届更进一步兼任VAR（视频助理裁判）显示技术官方合作伙伴，将自研RGB-Mini LED显示设备部署于达拉斯国际转播中心与VAR裁判室。围绕观赛场景，海信发布"好空气 海信造"战略，旗下搭载ThinkAir 2.0智能体的AI中央空调Ai家II被指定为赛事官方中央空调产品；同时联合顾家家居打造"激光大屏+智能沙发"沉浸式观赛空间，并面向暖通行业圈层发起"2026海信世界杯暖通菁英足球赛"，实现B端C端双向渗透。 海尔——情感牌唤醒主场意识，"家是第一主场" 未拿官方赞助权益的海尔另辟蹊径，携手天猫推出主题TVC《Haier We Go》，巧妙借足球圈经典口号"Here We Go"谐音玩梗，主打"家是世界杯第一主场"的情感主张。作为巴黎圣日耳曼俱乐部全球官方合作伙伴，海尔同步上线"让热AI上场"互动活动——大巴黎每进一球即赠送一套AI智慧家电（冰箱/空调/洗衣机等），将赛场激情自然引流至智慧家庭消费场景，强化"居家陪伴"的品牌温度。 奥克斯——时隔25年再牵米卢，"猜对冠军全额免单" 奥克斯此番打出怀旧+对赌组合拳：时隔25年再度邀请2001年带领国足出线的传奇主帅米卢·蒂诺维奇出任品牌代言人，并启动"米卢猜对·奥克斯全退"主题促销——消费者购买空气管家i9系列，若米卢猜中的球队最终夺冠即可申请全额退款。叠加奥克斯2026年起推行的家用空调整机10年免费包修承诺，以"趣味互动+超长服务"双保险撬动年轻消费群体。 TCL——多国家队绑定+"全球本土化(GLOCAL)"协同 TCL延续"球队赞助"差异化路线，官宣成为西班牙、德国、阿根廷三支世界杯夺冠热门国家队的官方合作伙伴（长期亦合作捷克、巴西队），并签约阿森纳球星布卡约·萨卡为品牌大使。结合TCL在墨西哥蒂华纳拥有年产能约500万台的彩电工厂及海外本土化渠道，推出"Big Matches, Big Savings"空调优惠活动，将世界杯流量直接导入北美及拉美终端销售，实现营销声量与本地化转化的闭环。 从单纯冠名曝光到技术赋能、场景占位与服务承诺，本届世界杯也成为中国家电品牌全球化进阶的缩影——不止于"走出去"，更要"走进去"。 如需我再帮你提炼一个适合发公众号或短视频口播的精简版，也可以告诉我～
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