一边盯着14亿人的钱包狮子大开口，一边连个中文官网都懒得做。这就是国际足联对中国市场的“尊重”。
距离美加墨世界杯开幕只剩不到一个月，央视与FIFA的转播权谈判至今没着落。FIFA最初开出的报价高达2.5亿至3亿美元——折合人民币约18亿至21亿元，后来自己也知道要得离谱，降到1.2亿至1.5亿美元，但央视的预算始终停在6000万至8000万美元区间。这不是讨价还价，这是两个星球的人在谈生意。
价格谈不拢也就罢了，毕竟买卖不成仁义在。但真正把中国球迷惹炸的，是FIFA官网的语言设置。有网友发现，FIFA官网一共支持10种语言，包括英国、法国、荷兰、西班牙、葡萄牙、意大利、韩国、日本、沙特、印尼。连没有打进世界杯的印尼文和意大利文都在其中，14亿人使用的中文却不在其列。换句话说，在FIFA眼里，中国市场值得被收天价转播费，却不值得做一个中文页面。
这番操作彻底点燃了球迷的怒火。“这就是FIFA对待全球最大市场的态度？”“既然不尊重中国球迷，就别想来割韭菜！”“支持央视，千万别在转播版权上让步！”评论区一边倒的声讨，把FIFA推到了舆论的风口浪尖。更有球迷直言：“这届世界杯就别转播了，坚决抵制，国际足联就没把我们当回事，还把我们当傻子糊弄，想从我们这里捞油水，该给他个教训。”
球迷的反应并非一时冲动。过去几十年，中国市场一直是世界杯最稳定的提款机。2022年卡塔尔世界杯期间，中国贡献了全球数字及社交平台观看总时长的49.8%——全球每两个在网上刷世界杯的人里，差不多就有一个是中国人。然而当FIFA把中国划入与美国、英国并列的一级高价市场时，却只看到了人口基数，完全无视了市场现实。
本届世界杯在中国压根不具备天价版权对应的商业回报。国足连续六届无缘世界杯决赛圈，主队缺失让球迷的观赛热情大打折扣。主办地美加墨与北京时差12小时以上，约70%的比赛都在北京时间凌晨到上午时段，正好完美避开中国人的活跃期和电视广告的黄金窗口。世界杯首次扩军至48队后，小组赛大量场次被“注水”——德国名宿克罗斯直言“扩军后的世界杯小组赛将很无聊”，前德国主帅勒夫也表示“赛事的竞技含金量会流失严重”。比赛质量被稀释、观赛时间极其不友好、广告商业回报腰斩，你凭什么让我们掏比上届高出一倍的钱？
FIFA被曝出已派高层代表团紧急飞往北京，提出将报价再降50%以上，甚至想把2026和2030年两届打包销售来降低单届均价。但即便是降价后的报价，仍高于央视8000万美元的心理上限。市场分析人士指出，FIFA目前面临38%的周期营收缺口——约50亿美元尚未通过合同锁定，中国作为核心市场的谈判破裂将直接冲击其营收目标。更让FIFA坐不住的是，联想、海信、蒙牛等中国赞助商已为本届世界杯投入累计超过5亿美元，一旦转播泡汤，这些赞助商的广告曝光将全面落空，“前期营销与产品布局恐全面落空”。
就在此前不久，央视刚因亚足联代理公司的报价过高而放弃国足世预赛转播权。那一次是“不惯着亚足联”，这一次是“不惯着FIFA”。44年来中国球迷从未缺席世界杯，但这份忠诚不该被当成可以任意收割的韭菜田。正如球迷所说：“我们爱足球，但我们不傻。你可以赚我们的钱，但得先学会尊重我们。”返回搜狐，查看更多